Categoría: Marketing directo

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¿Por qué Google Adwords es la mayor innovación en la historia del comercio?

Por Jorge Zamora En el año 2000 Google lanzó su plataforma publicitaria en base a palabras de búsqueda. A pesar de que han pasado casi 15 años, Adwords sigue siendo una herramienta desconocida y mal comprendida por la mayoría de los ejecutivos. Cuando apareció Adwords, como reemplazo a un servicio que existía previamente, las compañías...

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¿Cómo medir el marketing?

“Es imposible medir el marketing, eso no existe”. Esa fue la lapidaria frase de un amigo que me llevó a escribir este post. La peor pesadilla de un Gerente de Marketing es que lo midan: les aterra. Se sienten cuestionados. En un post reciente veíamos cómo medir las actividades de marketing.  Y la solución no...

La peor pesadilla de un Gerente de Marketing
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La peor pesadilla de un Gerente de Marketing

por Jorge Zamora Los gerentes de marketing y los consultores sufren con el mismo monstruo, tienen la misma bestia negra: no quieren que los midan. Es una especie de temor, una sensación estomacal que les sube la adrenalina cada vez que alguien sugiere medir su gestión. Se vuelven irritables y rápidamente argumentarán que lo suyo...